Описание сайта — это текст, который поясняет посетителю и поисковой системе, о чём ресурс. Оно строится на анализе аудитории и реальных отличиях проекта. Удачный пример — интернет магазин Paketstore.
Зачем нужно описание сайта
Функции текста для посетителей и поисковых систем
Описание помогает за несколько секунд понять, решает ли сайт задачу, а поисковики используют его для сопоставления страницы с запросами.
Как описание влияет на поведение пользователя
Конкретные формулировки выгод увеличивают время на странице и снижают вероятность возврата в выдачу.
Структура описания сайта
Заголовок, вступление и основная часть
H1 отражает суть и содержит главный запрос; вступление обозначает потребность, основная часть перечисляет разделы и функции.
Резюме и уточняющие блоки
Резюме показывает отличие от конкурентов, а списки и таблицы упрощают поиск нужной информации.
Сбор данных для написания
Анализ целевой аудитории
Собирают вопросы пользователей из поддержки, комментариев и поисковых подсказок, чтобы выбрать стиль и лексику. При анализе учитывают:
- возраст, пол, профессиональную сферу;
- задачи, которые посетитель хочет решить;
- уровень подготовки в теме;
- типичные возражения и уточняющие вопросы.
Поиск смыслового ядра и отличий
Ключевые слова вписывают в заголовок, первый абзац и подзаголовки; отличие формулируют через конкретную выгоду. Если направлений несколько, фокус делают на основном, а остальные выносят на отдельные страницы.
Язык и стиль описания
Тональность и лексика
Тональность зависит от аудитории: для делового сегмента подходят нейтральные термины, для массовой — короткие предложения.
Запрещённые и шаблонные формулировки
Исключают общие похвалы и размытые обещания, которые одинаково подходят любому проекту и не подкреплены фактами.
Технические аспекты описания
Мета-теги и их отличия от контента
Видимый текст размещается на странице, а мета-описание находится в HTML-коде и используется для сниппета в выдаче.
| Параметр | Описание на странице | Мета-описание |
|---|---|---|
| Длина | 1000–2500 знаков | 150–160 символов |
| Место | Основная часть документа | Служебная область HTML |
| Функция | Информирование посетителя | Формирование сниппета |
Оптимальная длина и форматирование
Для главной страницы достаточно 1000–2500 знаков. Заголовок H1 до 60 символов и мета-описание до 160 символов не обрезаются в выдаче.
Проверка и доработка текста
Критерии качественного описания
Текст отвечает на вопросы аудитории, содержит факты и не повторяет формулировки конкурентов.
Типичные ошибки и способы их исправить
Перегрузка ключевыми словами решается заменой на синонимы, перечисление всех направлений — выделением главного, устаревшие сведения — плановой ревизией. Проверить описание можно по шагам:
- перечитать текст и убрать общие фразы;
- сравнить содержание с фактическим наполнением страницы;
- посмотреть сниппет в выдаче;
- показать текст человеку вне темы;
- внести правки и повторить проверку.
